每天一个品牌保护分析 —— 好利来

• 1992年，好利来在兰州成立，创始人罗红制定理念为“爱就在你身边”。首店以居民都能看到的“玻璃橱窗+现场制作”模式，爱好摄影的罗红又拍了不少美照做宣传，一年内连开4家分店，年销售额破百万元。

• 1994年，好利来进军东北，相继占领吉林、辽宁、黑龙江等东北市场，为好利来将饼店经营推向品牌专卖与连锁经营打下了基础。

• 1999年，罗红成立沈阳好利来实业管理有限公司，负责对所属连锁店的经营管理与服务。

• 2001年，沈阳无菌食品工厂投产。

• 2002年，投资1.1亿在北京成立好利来食品工业园。

• 2003年，罗红将管理总部迁至北京，成立了北京好利来企业投资管理有限公司，开始集中扩张，原有300多家门店，又新增150多家。

• 2006年，好利来的销售收入已达到16亿元。

• 2009年12月，好利来成立黑天鹅蛋糕，倾力打造高端蛋糕。

• 1995年，在第三届中国科技之星国际博览会上荣获金奖。

• 1995年，被中国保护消费者基金会授予“深受消费者信得过产品”称号。

• 1997年，经中国食品工业协会评定名列“97中国知名食品排行榜”。

• 2000年，在中国商业统计学会、中国名牌商品协会举办的调查中由于品牌知名度、品质价格比、质量满意度、服务满意度等指标名列前茅，被列为同行业十大品牌。

• 2003年，被中国名牌产品市场保护调查所列为国家“重点保护品牌”。

• 2002年，成为食品行业首家被中国消费者协会授予315标志的企业。

• 通过ISO9000:2000质量管理体系认证和HACCP食品安全体系认证。好利来还通过国家食品质量监督检验中心认证，成为月饼生产过程全程跟踪的企业，并批准在产品外包装上注明“国家食品质量监督检验中心产品保证”字样。此外，好利来蝉联全国月饼、蛋糕销量双冠王。

• Holiland好利来蛋糕标志通过硬笔书法质感的刻画，给人一种精致的感觉，毫无浮夸的成分。

• 大红色彩与橙色桃心设计相结合醒目又具有自己的特色。

• 桃形的设计理念与下方“爱就在你身边”遥相呼应，更凸显好利来的企业信念和宗旨，将爱心和甜蜜带给每位顾客。

• 绿色健康，对社会的馈赠与关爱之心油然而生。

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• “好利来”中英文及图形商标；

• “Faravelli”中英文及图形商标；

• “好利来”系列商标在注册申请中或已被受理或已被核准注册。

• 好利来目前仅拥有1项发明专利和20项实用新型专利。

• 一种蛋糕包装盒，专利号：ZL 2015 3 0402213.X。

• 一种可降解的食品包装袋，专利号：ZL 2015 3 0402214.8。

• 一种可循环使用的蛋糕盒，专利号：ZL 2016 2 0044779.X。

• 一种可循环使用且环保的食品包装盒，专利号：ZL 2016 2 0044780.2。

• 一种便于运输和可循环使用的蛋糕包装盒，专利号：ZL 2016 2 0353310.X。

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• 品牌影响力和品牌忠诚度：好利来在1992年9月在兰州诞生，经过多年努力，已经发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、咖啡饮料、月饼、汤圆、粽子等产品为主，拥有分布于全国80多个大中型城市的近千家直营连锁店，北京、天津、沈阳三座的大型现代化食品工业园，上万名高素质员工。其品牌影响力和品牌忠诚度较高。

• 产品品质和创新能力：好利来注重产品品质和创新，不断推出各种新品种和口味，如月饼、粽子等传统食品，同时注重在制作工艺和口感上不断创新和提高。此外，好利来还注重食品安全和质量控制，通过ISO9001质量管理体系认证和ISO22000食品安全管理体系认证。

• 营销策略和渠道能力：好利来在营销策略和渠道能力方面表现出色，通过各种促销和优惠活动，吸引消费者购买其产品。此外，好利来还通过与大型超市和百货公司的合作，扩大销售渠道和覆盖面。

• 服务和客户口碑：好利来注重客户服务，提供优质的售前咨询和售后服务。同时，其客户口碑也较好，许多消费者在购买好利来产品后都会给予好评和推荐。