每天一个品牌保护分析 —— 百雀羚

• 1903年，创始人顾植民在上海嘉定黄渡乡出生。

• 1929年，顾植民通过应聘成为上海先施百货公司营业员，主要负责化妆品的销售。

• 1931年，顾植民辞去原来的职务，创办了属于自己的企业——上海富贝康化妆品无限公司（百雀羚公司前身）。

• 20世纪30年代初开始，百雀羚引领护肤时尚风潮，其独有的芳香伴随着当时的璀璨巨星如阮玲玉、周璇、胡蝶等引领着一个时代的芳华，甚至宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用百雀羚产品。

• 20世纪80年代后，百雀羚肌肤护理理念从单纯的“保护”进入了全面的“护理、滋养”阶段。其技术人员成功研制出了如凤凰珍珠霜、凤凰胎盘膏等产品系列。

• 2008年，百雀羚荣获“中国驰名商标”称号，这是对该品牌在国内外市场上的广泛认可和赞赏。

• 2017年，百雀羚成为国际化妆品化学家联合会（IFSCC)在中国的首个金级会员，这表明该品牌在化妆品领域的技术和专业知识得到了国际权威机构的认可。

• 在“Brand Finance“全球最有价值的50个化妆品和个护品牌”排行榜中，百雀羚位列其中，这表明该品牌在全球市场上的价值和影响力得到了进一步的提升。

• 2021年，百雀羚成为跻身全球top15的中国美妆品牌，这是对其在国内美妆市场的领导地位以及在国际市场上的影响力的肯定。

• 百雀羚的标LOGO志以绿、蓝两种颜色构成为主，绿色代表生命、代表产品绿色环保的宗旨；蓝色代表希望、代表企业欣欣向荣。

• 标志运用图形与字体的方式构成，图形中央该品牌的中文名称以蓝底白字组成，图形运用英文字母与树叶构成。

• 整款标志给人感觉充满绿色、充满希望，和该品牌的企业主旨非常吻合。

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• 品牌狮官方数据：

• 上海家化联合股份有限公司：1353

  

• 2007年，百雀羚的天然有机高分子化合物及其制备方法和应用发明专利获得了审批，这项发明专利在提高产物的透皮吸收性能方面具有重要意义。

• 2009年，百雀羚荣获24项国家专利技术。其中，八宝草祛痘修复系列产品和草本精华袋泡茶深受消费者喜爱。

• 2015年，百雀羚水润深层保湿深层滋养面膜研发项目被上海市经济和信息化委员会列为“上海市2015年第一批科技支撑项目” 。

• 2018年，“一种抗污染水洗护肤化妆品及其制备方法与应用”的发明专利获得国家知识产权局颁发的发明专利证书。

• 2020年，百雀羚的“一种天然草本提取物及其制备方法和应用”的发明专利获得了审批，这项发明专利对于提升肌肤保湿度和抗皱性能有显著效果。

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• 品牌：百雀羚作为有着80多年历史的民族品牌，在国内有着较高的知名度和美誉度，其品牌价值和文化积淀是其竞争力的重要组成部分。

• 历史：百雀羚创立于1931年，是国内历史悠久的著名化妆品厂商之一，这使得其拥有丰富的经验和资源，以及对化妆品行业深入的理解。

• 研发实力：百雀羚在研发方面投入巨资，与德国ACEPLIC集团共同组建ACEPLIC（亚洲）研究中心，致力于高科技的研究及技术开发，在产品研发方面相对较强。

• 中草药护肤：百雀羚一直围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒，从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中，探寻现代草本护肤应用之法，这有助于其产品在市场上具有差异化竞争优势。

• 销售渠道：百雀羚的销售渠道相对脆弱，还依靠于上世纪的传统销售手法，营销方式单一，这可能限制了其产品的销售和推广。

• 品牌运作和管理能力：国内化妆品公司在品牌运作和管理能力都比较落后，无法与外资企业比拟，这也限制了百雀羚在国际市场上的竞争力。

• 市场份额：由于外资品牌已经将高利润市场进行全方位的堵截，以及中低端市场更多本土品牌竞相围追，百雀羚的市场份额较小。