每天一个品牌保护分析 —— 安踏

• 1991年，安踏在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，开始了它的品牌之旅。

• 1994年，安踏（福建）鞋业有限公司成立，正式创立安踏品牌。

• 1997年，公司开始VI系统的建设，逐步规范商标识别的使用，由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。

• 1998年，安踏参加体博会并赞助中国田径协会，开始在体育用品行业崭露头角。

• 1999年，安踏签约乒乓球世界冠军孔令辉作为代言人，并赞助了多项体育赛事。

• 2000年，安踏赞助悉尼奥运会，并在北京首创安踏国际时尚运动冠军赛。

• 2001年，第一家安踏专卖店在北京开设，开始大规模全国性品牌推广计划 。

• 2002年，安踏开始服装销售，并签约NBA球员巴特尔作为代言人。

• 2003年，安踏成为连续二年领跑中国制鞋业的唯一运动品牌。

• 2004年，安踏全面赞助中国男子篮球职业联赛，独家赞助2004-2007年间球队的运动装备，与CBA联赛达成战略合作。

• 2002年，安踏荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。

• 2003年，安踏被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。

• 2007年，安踏被评为“中国500最具价值品牌”，居第50位。

• 2007年，安踏首次荣膺“中国年度最佳雇主”称号。

• 2008年，安踏再次荣获“中国最佳信誉品牌”大奖。

• 2013年，安踏入围福布斯全球500强企业，成为唯一上榜的中国体育品牌。

• 2018年，安踏荣获福布斯全球最具价值品牌百强榜第63位。

• 2019年，安踏在《财富》中国500强排行榜中位列360位。

• 2019年，安踏集团荣获“BrandZ最具价值中国品牌50强”称号。

• 2019年，安踏集团荣获《哈佛商业评论》“全球百强榜”第77位。

• 2021年，安踏入围Interbrand发布的“Top100全球最具价值品牌榜”，排名第85位。

• 2021年，安踏集团荣获福布斯中国·最佳雇主榜单TOP30。

• 2021年，安踏品牌连续十年荣登“中国最有价值品牌排行榜”。

• 2022年，安踏品牌连续三年上榜Brand Finance“全球最具价值服饰品牌排行榜50强”。

• "Anta"在希腊语中译为"大地之母"。体现无比宽广的胸怀和对世界与人类的奉献。

• 希腊是奥林匹克运动会的发源，"Anta"喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。

• 安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。

• 鲜红色代表活力、进取。

• A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，寓意追求卓越、超越自我的理念。

• "安踏"字体横平竖直、四平八稳，寓意安心创业、踏实做人的精神品质。

• 从译意上看，体现厚积薄发、水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。

• 从标志组合上看 ，让人耳目一新、活力再现。

• 整体标识的设计体现安踏企业决心要做民族的"安踏"、百年的"安踏"、世界的"安踏"。

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• 品牌狮官方数据：

• 安踏（中国）有限公司：940

• 双重减震技术：安踏在运动鞋领域推出的重要专利技术，旨在提供更好的减震效果，有效缓解运动时对脚部的冲击。

• 服装领域的吸湿排汗技术：安踏在服装领域的一项重要专利技术，旨在提高服装的透气性和舒适度，保持运动员的干爽和舒适。

• “三防”功能：安踏的一项专利技术，旨在提高运动鞋的防水、防滑和防污性能，确保运动员在各种天气条件下都能安全、舒适地进行运动。

• 超轻EVA材料：安踏在鞋垫领域的一项重要专利技术，使用轻量化的EVA材料制造鞋垫，提高舒适度和耐久性。

• 弹力“果冻”技术：安踏的一项创新专利技术，旨在提高鞋垫的弹性和支撑性，为运动员提供更好的脚部保护。

• 弹力足弓结构：安踏在鞋底领域的一项重要专利技术，采用弹性的足弓结构，提供更好的支撑和稳定性，有效减少运动疲劳。

• 柔软EVA材料：安踏在鞋底领域的一项专利技术，使用柔软的EVA材料制造鞋底，提高鞋底的舒适度和弹性。

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• 品牌影响力：安踏在国内外市场拥有广泛的品牌知名度和美誉度。通过持续的投资和创新，安踏已经成为了中国市场上的领先品牌之一，并且在全球市场上也取得了一定的地位。

• 创新能力：安踏注重技术创新和研发，不断推出具有创新性的产品和服务。例如，安踏在运动鞋领域推出的双重减震技术、服装领域的吸湿排汗技术等，都是安踏的重要专利技术，旨在提高产品的性能和舒适度。

• 品质保证：安踏的产品品质得到了广泛认可，其严格的质量控制和生产工艺确保了产品的质量和耐用性。此外，安踏还注重原材料的选择和采购，确保产品的质量和环保性能。

• 价格竞争力：安踏的产品定价相对合理，考虑到消费者的实际购买能力和市场需求，同时也与竞争对手的价格水平相当。在促销活动方面，安踏也经常推出各种优惠活动，提高产品的性价比和竞争力。

• 渠道覆盖面：安踏拥有广泛的销售渠道和分销网络，包括线下门店、电商平台、专卖店等。这使得消费者可以方便地购买到安踏的产品，同时也提高了产品的市场覆盖率和销售业绩。